• Общие мировые тренды в маркетинге 2025. Какие тренды будут работать в России? Как это отразится на работе директора по маркетингу?
• Как работать после изменений в законодательстве в сфере маркетинга?
• Как планировать маркетинг на 2026 год в условиях неопределенности?
• Как оценить эффективность маркетинга и обосновать профит учредителям?
• Как маркетинг-директору реагировать при чрезвычайных ситуациях на рынке, форс-мажорах?
• Карьерный трек директора по маркетингу: Как расти и развиваться в профессии? Как развивать команду?

• Какие тренды в потребительском поведении в 2025 году?
• Как измерить и понять свою целевую аудиторию?
• Как придумать и запустить новый успешный B2C-продукт?
• Аналитика по пользованию соцсетями — куда сейчас ушел трафик?
• Продуктивные, реальные кейсы по использованию ИИ в маркетинге

• Тренды и инструменты в маркетинге B2B-услуг: что работает сегодня?
• Как построить систему маркетинговой аналитики для B2B-услуг?
• Как проводить информативные маркетинговые исследования на рынке B2B-услуг и принимать решения?
• Кто чем пользуется в маркетинговых исследованиях в B2B-сегменте?
• Как запускать новые B2B-услуги на рынок? В чем секрет успехов и провалов?

• Что происходит в маркетинге за рубежом? Какие из зарубежных трендов маркетинга будут работать в России?
• Какие тренды в маркетинге в России? Как директору по маркетингу учесть их в своей работе в 2026 г.?

• Какие новые изменения в законодательстве в части рекламы появились?
• Как трактуются использование персональных данных и реклама в мессенджерах — что можно делать, что нет?
• Есть ли четкое понимание, что разрешено и запрещено после вступления изменений в силу? На ком будет ответственность за нарушения — на инфлюенсере или бренде?
• Как новый закон отразится на работе: чек-лист для маркетолога, как действовать
• Первая практика с ФАС. Кейсы

• Какой алгоритм разработки стратегии в условиях неопределенности? 
• По каким блокам/этапам структурировать стратегию?
• Как учитывать бизнес-цели при формировании маркетинг-стратегии?
• Как составить маркетинговый план, чтобы он был рабочим?
• Как строить прогнозы при запуске маркетинговых активностей?
• Чек-лист: как сформировать маркетинг-стратегию на 2026 год в условиях неопределенности

• На какой срок имеет смысл планировать маркетинговую стратегию? Где заканчивается стратегия и начинается тактика?
• Как маркетинг-директору планировать 2026 год? Какой алгоритм разработки стратегии в условиях неопределенности?
• Какие инструменты использовать для планирования на 2026 г.? На что опираться, где брать данные?
• Как готовиться маркетологам к моменту, когда снимут санкции и иностранные компании вернутся в Россию? Что можно сделать уже сейчас?
• Как корректировать маркетинг-стратегию в условиях резкого колебания курса доллара?

• Принципы распределения маркетинг-бюджета: по каким принципам соединять потребности бизнеса и маркетинговые инструменты?
• Выбор, приоритеты по каналам при ограниченном маркетинг-бюджете, неожиданные каналы
• Что можно сократить, как перераспределить, что можно отдать на аутсорс?
• Как распределять доли маркетингового бюджета между исследованиями, продакшеном, продвижением?
• Чек-лист: по какому алгоритму определять маркетинговый микс бюджета?
• Как защитить маркетинговые бюджеты перед акционерами и генеральным директором компании?

• Какие есть модели оценки эффективности маркетинг-директора (ROMI, ROI и т. д.). Плюсы и минусы
• Какие KPI бывают у директора по маркетингу в разных сферах?
• Какие маркетинговые и бизнесовые метрики актуальны? Как их связать?
• Что должно быть эффективностью директора по маркетингу? Какие показатели, метрики?
• Как показать руководству компании, что маркетинг — это не расходы, а инвестиции? Как показать это языком бизнеса (через прибыль, издержки, оборачиваемость и т. п.)?

• Как тестировать гипотезы на ходу?
• Как анализировать результаты?
• Как принимать решения?

• Какие перспективы профессионального роста у маркетинг-директора? Становятся ли маркетинг-директора генеральными директорами? Какие есть карьерные треки?
• С какими вызовами и проблемами сталкиваются директора по маркетингу при карьерном развитии. Как решают?
• Сколько, как часто и чему нужно учиться маркетологу, если он стремится к руководящей позиции? Какие курсы проходить, где получать международные сертификаты?
• Насколько логичен и возможен переход директора по маркетингу из одной отрасли в другую? Какие риски и возможности? Как происходят такие переходы на практике?
• Как директору по маркетингу развивать личный бренд? Топ-3 ваших личных инструмента

• Как и чем удерживать текущие кадры в маркетинге сегодня?
• Чем мотивировать сотрудников?

• Какие практики командообразования сейчас рабочие?
• Какие мероприятия командообразования проводят маркетинг-директора для своей команды? На чем фокус внимания в таких мероприятиях?
• Как заниматься командообразованием с удаленными/гибридными командами?

• Как взаимодействовать отделу маркетинга с разными отделами компании в рамках проекта? Какие схемы рабочие, у кого как организовано?
• Примеры проблемных ситуаций при кросс-функциональном взаимодействии в маркетинговых проектах: как решали?
• Как выстраивать PR отдела маркетинга, чтобы другие сотрудники понимали, чем занимается отдел маркетинга, и видели его ценность?

• Как устроены системы экстренного реагирования в маркетинге при чрезвычайных ситуациях у коллег?
• Какие инструменты быстрой реализации и быстрого реагирования в маркетинге есть у компаний при чрезвычайных происшествиях?
• Кто и что должен делать в первые 24 часа, 3 суток/7 дней или больше?

• Вывод функций маркетинга в регионы в территориально распределенной компании: в каком разрезе это делать?
• Что централизовать? Что отдать регионам? Почему?

• Что нужно учитывать при ценообразовании?
• Как сформировать правильное восприятие уровня цен у целевой аудитории?
• Как анализировать рыночную среду при позиционировании стоимости продукта?
• Как тестировать цену до вывода продукта?

• Зачем CMO личный бренд? Как личный бренд усиливает влияние внутри компании?
• Как директору по маркетингу эффективно развивать свой личный бренд?
• Кто что использует для узнаваемости (каналы, инструменты): тг-каналы или что?
• Чек-лист по развитию личного бренда

• Какой портрет потребителя сегодня? Какие изменения в поведении клиентов произошли за год?
• На что потребитель обращает внимание при покупке товаров и услуг? Чем руководствуется при принятии решений?
• В какие каналы он идет и что именно выбирает?
• Сравнение предпочтений при офлайн/онлайн-покупках

• Что ожидается в ближайшие 3 года с точки зрения трендов и  потребительских трендов в ритейле?
• Как будет меняться окружение? На чем делать акценты?
• Какие форматы ритейла будут расти?
• Какие форматы продвижения в ритейле будут расти?
• Какие продуктовые категории будут расти?
• Что будет с СТМ в ближайшие три года?

• Какие тренды в проведении маркетинговых исследований? На чем делать упор с практической точки зрения?
• Какие инструменты маркетинг-исследований актуальны? Появились ли какие-то принципиально новые рабочие инструменты?
• Кто, какие и как проводит маркетинговые исследования? С какой периодичностью? Самостоятельно (in-house) или привлекается экспертиза со стороны? Почему?
• Какие источники аналитики и данных актуальны на B2C-рынке?
• Как изменился рынок заказчиков исследований? Новые темы-запросы к аналитическим агентствам

• Какие маркетинговые исследования проводить и как их интерпретировать?
• Как сегментировать аудиторию, по каким параметрам?
• Какие метрики и параметры можно и нужно измерять?
• Как анализировать и интерпретировать полученные результаты?
• Алгоритм исследования и пример (кейс)

• Как исследовать своего потребителя самостоятельно?
• На какие категории стоит делить? Какие замеры делать?
• Какие технологии и инструменты исследований можно и нужно использовать самостоятельно?

• Как придумать и запустить новый продукт? Как это делать правильно?
• Чего не стоит делать при запуске новых продуктов?
• Нестандартные решения
• Алгоритмы, чек-листы, аналитика

• Как сделать коммуникации и продажи более точными и попадающими в запрос потребителя на основе Big Data?

• Как оценить эффективность всех своих вложений в маркетинге — в онлайн и офлайн?
• Как понять эффективность маркетинговых инструментов в целом и в частности?
• Методы оценки: что сработало, что нет?
• На основе чего проводить ребалансировку маркетинг-микса?

• Особенности поведения аудитории в соцсетях
• Чем пользуются сейчас и какие перспективы? Куда уходит трафик и что с этим делать?
• Что дальше будет с запрещенными в России социальными сетями (Фейсбук, Инстаграм)?
• Какая целевая аудитория сейчас Вконтакте и особенности работы с ней
• Какая целевая аудитория сейчас в Facebook и особенности работы с ней
• Как маркетологам работать с ютубом сегодня?
• Чек-лист: что делать и нет в социальных сетях, плюсы и минусы и особенности аудитории и продвижения

• Как ИИ влияет на сферу маркетинга сегодня и трансформирует работу отдела маркетинга?
• Кто какие процессы автоматизировал с помощью ИИ в маркетинге за последние полгода и какой профит?
• Где ИИ действительно эффективен, а где его лучше не применять?
• Что удалось оптимизировать или сэкономить (сколько) при внедрении ИИ в маркетинг? Конкретный кейс
• Какие есть неочевидные, но продуктивные кейсы использования ИИ в маркетинге?

• Как спрогнозировать развитие нового продукта?
• Как планировать развитие своих продуктов?
• Шаблон продуктовой стратегии. Пошаговая инструкция для маркетолога: дорожная карта продукта

• Что реализовано в части ИИ в маркетинге? Как реализовали, чем конкретно пользовались, что в результате получилось?
• Что в итоге удалось сэкономить-улучшить-заработать при внедрении ИИ в маркетинге?
• Неочевидные, но продуктивные кейсы по использованию ИИ в маркетинге

• Как сделать выбор при большом ассортименте технологий в маркетинге?
• Как понять, что это будет работать конкретно в твоем бизнесе?
• Что было внедрено за последние полгода в маркетинге, зачем и с каким результатом?

• Что поменялось в маркетинговой стратегии с уходом зарубежных площадок (Фейсбук/Инстаграм/Ютуб)?
• Что делать, когда вернутся Инстаграм, Фейсбук? Как работать с Ютубом?
• Что стоит делать с медиаплатформами, когда часть аудитории сидит в запрещенных соцсетях? Где искать клиентов с учетом, что каналов медийного продвижения становится все меньше?

• Неудачные кейсы о выводе новых брендов
• Что не стоит делать при запуске новых брендов?

• Какие тренды в маркетинге B2B-услуг 2025? Как они изменят маркетинг услуг в 2026?
• Куда смотрят компании сферы B2B-услуг в части маркетинга? Что в приоритете?
• Инструменты и подходы, которые реально работают в B2B-услугах. Что изменилось в подходах? Какие инструменты работают? Что дает результат, что уже нет?
• Какие  каналы продвижения в B2B максимально рабочие в 2025? Какие специфические каналы работают? Что перспективно на 2026?
• С какими трудностями B2B-компании сталкиваются при продвижении услуг? Как с ними справляются?

• Какие вообще есть метрики и KPI в маркетинге B2B-услуг? Как определяется эффективность в целом и в частности?
• Что считать результатом? Какие метрики реально показывают, что маркетинг работает?
• Как понять, во что реально имеет смысл вкладываться, особенно когда бюджеты сильно ограничены?

• Особенности аналитики на рынке B2B-услуг
• Какие метрики на каждом этапе, какие технологии и инструменты
• Рекомендации по настройке сквозной аналитики

• Что именно можно и нужно оцифровывать, какими технологиями
• Список/чек-лист по этой цифровизации

• Кто какими инструментами пользуется в маркетинговых исследованиях в B2B-сегменте? Какая область применения?
• Какие преимущества и недостатки есть у этих инструментов маркетинг-исследований?
• Какие особенности и ограничения при работе с этими инструментами?

• Алгоритм, метрики, инструменты, ресурсы, выводы

• Успешные кейсы запуска B2B-услуг — в чем был секрет успеха
• Пытались вывести B2B-услугу и не получилось — разбор ошибок

• Какие этапы проходили при запуске продукта (новой B2B-услуги) на рынок?
• С какими трудностями столкнулись на каждом этапе?
• Какие решения применили — что сработало, а что нет?

• Опыт запуска B2B-продукта за рубежом (в СНГ и дружественных странах). Как запускали, с чем столкнулись? Что получилось, что нет
• Как проводили маркетинговые исследования перед запуском B2B-продукта за рубежом?
• Специфические риски страны и как их учли — решили

• В чем разница между B2B- и B2C-маркетингом
• Аналитика, алгоритм, кейс выхода на B2B-рынок
• Подводные камни и найденные решения

ВОРКШОП 1: Практические советы по выбору инструментов B2B-исследований на рынке услуг в зависимости от целей и специфики бизнеса

ВОРКШОП 2: Как растить бренд в B2B-услугах, если бюджеты небольшие, а аудитория узкая?